贾玲干掉刘德华，根本原因不是“瘦100斤”
昨天，刘德华的电影《红毯先生》宣布退出春节档，改日再播。现在已经有四部春节上映的电影，宣布退档。史无前例。为啥集体退档？因为票房不好。为啥票房不好？还不是因为……瘦了100斤的贾玲。01李月亮☽这个春节，电影市场十分奇异。那叫一个冰火两重天。这边，贾玲的《热辣滚烫》火得一塌糊涂。每天都挂在热搜上。现在票房已经28亿，预计会冲到40多亿。那边，多部力作票房惨淡，一个接一个地宣布退出春节档。先是情人节当天，电影《我们一起摇太阳》出品方发出声明。表示“在档期选择上，出现了重大失误”。宣布退出春节档，3月30日再上映。《摇太阳》是之前被广泛看好的电影。片子拍得也很不错。只是这次春节档，对手实在太强。到退档时，《摇太阳》的票房只有9千万。《摇太阳》退档之后，又有3部电影相继声明退出春节档。有电影《黄貔:天降财神猫》。这部电影上映一周，票房不足百万。跟27亿的贾玲比起来，实在太过惨淡。同时撤档的，还有电影《八戒之天蓬下界》。这部票房316万，也是挺惨。而我最没想到的，是刘德华的新电影《红毯先生》，也宣布撤档了。这一部宁浩导演的力作，之前被广泛看好。结果也是“打不过就撤退”了。撤档时，《红毯先生》的票房是八千万。不足贾玲的三十分之一。这真是……我一个外人都觉得惋惜。《红毯先生》是刘德华第一次演自己。他特别重视。据说和宁浩反反复复讨论了很久，两个人都煞费苦心。戏在农村拍的，过程非常辛苦，刘德华也有很大突破。上映之前，片方各种路演，宣传。轰轰烈烈，十分卖力。年前还上了董宇辉直播间，卖了好多票。甚至在一次路演活动中，把奥特曼都请来了。看得出来，他们是实实在在想在春节档大干一场的。没想到……投资2.6亿的片子，从大年初一上映，到宣布退出，票房才过了8000万。属实有点难堪了。02李月亮☽其实今年的春节档电影市场，非常火爆。总票房已经达到80亿，破了影史记录。光是贾玲导演的《热辣滚烫》，票房就已经到了28亿。占了超三分之一的份额。那么，《红毯先生》为什么会遇冷呢？可能因为它讲的事儿，比较小众。片方给自己的标签是“一部极简主义的荒诞喜剧作品”。在影片中，刘德华饰演一个叫刘伟驰的演员（据说名字是刘德华、梁朝伟、周星驰的合体）。刘伟驰没得过国际大奖，为此耿耿于怀。为了寻求奖项突破，他决定去拍摄一部农村题材的电影。却在电影拍摄过程中引发了一系列失控事件。简单说，这部电影，讲的是“一个演员拍电影”的故事。这个题材对于大多数普通人来说，比较遥远。拍摄手法也有点高冷。很多观众看完电影，第一反应是——“这部电影太不热闹了”“偏冷静荒诞，不合家欢”。还有网友直接表示“看不懂”。观影门槛太高，票房就可能好不到哪里去。当然，票房高低，不能代表电影的水准。电影市场本来也应该是应该百花齐放的。不过有一个基本事实是——如果你拍的是一个“小众又高级”的作品，就不要指望票房多好。如果你想票房好，就必须要努力迎合大众口味。大众爱看，票房才好，这是铁律。如果没有大众的喜欢，不管你是多牛的导演、多红的演员、多大的投资，都可能在票房上败得落花流水。这就是所谓“金杯银杯不如百姓的口碑”。大概也是《红毯先生》遇冷的根本原因。03李月亮☽这个春节档，还有一部张艺谋的电影《第二十条》。也是很棒的片子。现在票房14亿，按说也不错了。但是跟贾玲的28亿比起来，还是差了一半。说起来，贾玲真是挺传奇。她本来是个相声演员，跟电影导演不搭边。但是这个非专业的导演，吭哧吭哧拍了两部电影。第一部，票房就达到了54亿，冲进了中国电影史的前三。第二部，又直接把张艺谋的电影压着打，把刘德华的电影逼得被迫退档。这两位都是什么人呐？一个是中国最著名的导演，电影界的神。一个是中国最著名的演员，贾玲从小就“超级无敌真爱” 的偶像。贾玲就这么仿佛轻轻松松地在票房上超越了。你说奇迹不奇迹。再想想。中国有多少知名大导演，多少动辄投资几十亿的电影大制作。大家都玩命地想拍出一个好电影，创造一个好票房。冯小刚一辈子拍了三十多部电影，总票房加起来50亿。说起来很厉害了。但是贾玲第一部电影，就超过了冯导一辈子的票房。其他导演就更不是对手了。情何以堪啊。而贾玲能创造这样的奇迹，显然不是靠偶然的运气。否则不可能拍一部大爆一部。她一定是做对了什么。那她到底做对了什么呢？我觉得最核心的一点，就是她懂大众。她特别知道大众的需求在哪里，并且极力去满足那个需求。这是贾玲成功的根本秘籍。也是她身上最值得我们普通人学习的东西。如果你真的懂了这一点，就会明白一件重要的事：这个时代，我们普通人如何才能成功，才能赚大钱。所以下面这两段，大家一定认真看看。04李月亮☽我们简单分析一下贾玲的两部电影。第一部《你好李焕英》，贾玲拍了她和妈妈的故事。这个点选得很准。因为母女情，是这个世界最深厚的感情。它比父子情更亲密，比爱情更长久，比别的亲情友情更浓厚。所以“妈妈早逝，女儿不能释怀”的故事，很容易打动人。打动最大多数的人。在选准这个点后，贾玲又使出十八般武艺，极力去渲染和强化这种深情。特别直接特别有力地，戳向观众的心。一点也不犹豫、不含糊。于是大众被深深地打动了，直接在电影院“哭到短路”。电影疯狂斩获54亿票房。这个成功的核心，根本上就是“找准大众的需求，并极力满足”。贾玲的第二部电影《热辣滚烫》，也是这样。尽管片方一再强调这部电影不是讲减肥的。但“贾玲减掉100斤”无疑是这个电影最大的卖点。也是最成功的卖点。这个点选得也极准。减肥是这个时代巨大的痛点。好像人人都想减，又人人都减不成。而“肥胖”是贾玲的标签。她能成功减掉100斤，无疑会引发巨大的热度。她减重后的样子，也会激起巨大的好奇。贾玲对大众的这种心理，拿捏得非常到位。从大半年前宣布要减重，到一个月前宣布减重成功。再保密形象直到电影上映，再以脱胎换骨的飒美形象刷爆热搜。整个过程完全是牵着热搜的鼻子走。而大部分人也不反感，心甘情愿跟着走。贾玲又是几十亿票房到手。这成功背后有很多因素，但归根到底还是贾玲那个核心秘籍——她知道大众想要什么，并且愿意拼了命地做给大家看。05李月亮☽这也是贾玲和很多大导演，最本质的区别。太多导演在筹拍一部电影时，想的是“这个题材我觉得很好，我要拍出来给观众看”。这种“自我中心”的思维，很容易脱离市场。因为导演们，尤其是大导演，往往有更高的眼界和追求。他们喜欢的，大众可能不懂。大众喜欢的，他们可能觉得太俗。而大导演往往又清高，不肯俯下身子来迎合大众。最后就越拍越小众，陷入“小圈子里自己玩”的模式。他们往往会觉得自己拍的东西特优秀，票房不好都是因为这届观众不行。而贾玲正好相反。她是真正的“用户思维”。她两部电影的出发点，都是“大众想看这样的电影，我就拍给他们看”。她不是怀着高高在上的优越感，非要搞个不一样的电影，证明自己高级。她就是瞄准了大众需求去拍，而且确实拍出了大众的真实情感。大家自然喜欢看。而她也自然更容易取得票房上的成功。很多大导演可能会很酸，很不服气。觉得“她凭什么啊”。她凭的，就是“懂观众的需求，并且尊重观众的需求”。别人拍的可能是“我想拍的”。而她拍的，是“观众想看的”。仅仅这一点，她就必然在票房上完胜多数导演。当然，咱再说一遍。票房好不等于电影好。客观说，贾玲拍电影的水平，比一流导演还有差距。她最大的本事，就是能抓住观众的心。而她也用事实证明：如果一个导演希望有个高票房，那就不能脱离大众。就要明白，对一部电影来说，最重要的不是导演多牛、演员多大牌、技巧多到位、投资多巨大。而是你要懂得大众，尊重大众，忠于大众。这是最朴素的道理，可惜很多人都不懂。或者不想懂。06李月亮☽当然，这个极朴素又极有用的道理，不只适合电影界。这个时代的大部分行业，都是如此。这也是贾玲的成功，对我们普通人最大的启发意义。比如，如何开一家赚钱的餐馆？最核心的，其实也是“懂得大众的需求，并极力去满足”。你首先要想清楚，顾客对餐馆的真正需求是什么。最主要的是“好吃”，对吧。那你就必须把核心的精力，放在“好吃”上。然后再去满足顾客的其他需求：价格不高，店址不远，服务周到……做好这几点，你的生意应该就不会太差。但是很多餐馆的老板，就是不懂这样朴素的道理。非要把店开在很偏远的地方，装修得富丽堂皇，价格贼贵，菜还不好吃。这种店，就主打一个老板自己开心吧。如果没有特殊的客源渠道，多半撑不了多久。其他行业也一样。开小店也好，做律师做家政做理发做主播也好……只要你是通过大众认可赚钱的。那就一定要努力去想“人家到底想要什么，我如何去满足”。努力做到“懂得大众，尊重大众，忠于大众”。这就叫用户思维。也是这个时代，最容易赚到钱的思维。不信你仔细看。那些赚得盆满钵满的人，多数都有这样的人。相反，那些干啥啥不行的，往往就是太自我中心。总是一厢情愿地觉得自己特别对，不肯站在用户的角度想事情。最后付出很多，却都是白忙活。点亮【赞】+【在看】，希望大家都学会用户思维，赚得盆满钵满。────全文完────作者简介
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